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              2018展馆兴建热潮下的城市扩张


              2018展馆兴建热潮下的城市扩张


              2018年伊始,会展中心网陆续发布由会展中心研究院精心打造的2017中国会展业TOP排行榜,至今,52个展会排行榜和展馆排行榜、城市排行榜、搭建商排行榜都已上线。

              会展中心TOP排行榜是会展中心研究院以会展中心网的海量数据为依?#22411;?#20986;的一款产品,目的是为展商和观众选择优质展会提供精准指导,也为政府遴选重点扶持的品牌展会提供决策参考。

              会展中心研究院对每一个榜单都做?#21496;?#32454;而专业的解读,通过背景考查、数据对比、总结分析等方法、步骤,详尽解剖每一个榜单涉及的展会、展馆、主办方、城市等要素,切实反映分类榜单上展会、展馆、城市的发展现状和未来趋势,让每一篇解读都成为中国会展业的宏观观察和具体展会的微观报道。


              会展中心TOP排行榜面世后,得到会展业界的积极反响,众多主(承)办方、场馆运营商、协会组织、?#30340;?#19987;?#19994;?#30456;关人士主动联系会展中心研究院,或提供最新数据,或分享专业观点,又或纯粹表达认同和支持。

              会展中心TOP排行榜榜单数据来自会展中心网内部积累和公开信息,对于部分未公开或未更新数据的展会、展馆和企业,会展中心研究院未作排行,部分榜单在相关方主动提供数据后做了更新修正。

              会展中心研究院作为会展大数据专业研究机构,秉持共享、共赢的服务理念,热切希望会展行业同?#22987;?#26102;提供、分享各项数据,使得排行榜更精准、完善,进而促使会展行业共同进步。打造权威的会展行业排行榜,充分发挥榜单的选展指导作用,正是会展中心研究院努力的方向。

              展会:行业品牌展尽收眼底

              展会是会展行业的核心,展会排行榜是会展中心TOP排行榜的重心所在。排行榜从数据收集开始,然后对比、分析、排行、发布、解读。

              2017年中国各地共举办了近万场展览会,会展中心研究院反复研究后,把展览会细分为52个品类,分别是汽车展、?#31216;?#23637;、建材展、家居展、医疗展、健康展、包装展、环保展、酒店展、体育展、美容展、安防展、印刷展、旅游展、渔业展、物流展、珠宝展、家具展、电子展、机械展、教育展、糖酒展、橡塑展、金融展、礼品展、老年展、暖通空调展、农业展、?#24432;?#23637;、五金展、仪器展、动漫展、自动化展、电动车展、宠物展、婴童展、铸造展、进出口展、?#19994;?#23637;、模具展、金属加工展、零部件展、门窗展、综合展、信息?#38469;?#23637;、生物制药展、新能源展、文化创意展、广告展、玩具展、服装展和茶博会。

              52个展会品类包含了2017年举行的绝大部分展会,当然也?#24418;?#26366;归类的,?#28909;?#27700;展。细分的品类之间?#26448;?#20813;交叉,?#28909;?#32508;合展榜单上的展会都可以在其它具体的分类榜单中?#19994;劍?#32780;家居展和家具展有较大重合度,包装展和印刷展基本都会同期同场举办,婴童展和玩具展一般也不分家,会展中心研究院如此分类是为?#21496;?#21487;能地让关联性较大、相似度?#32454;摺?#24066;场规模较大的展会可以对比排行。

              52个展会分类,基本对应52个行业。行业有大?#34892;。?#23637;会有多有少,不同的展会分类收纳的展会数量也不尽相同,会展中心研究院在排行时也向较大型的分类做了倾斜。

              汽车展、?#31216;?#23637;、建材展和家居展是和日常生活息息相关的展会大类,几乎每个大中城市每年都?#24515;?#26041;唱罢?#19994;?#22330;的各式车展,?#31216;?#23637;也是民以食为天的大国吃货的日常,建材展是置业者的参?#35745;?#21488;,也是“基建狂魔”国度的秀场,家居展则早已融入万千百姓家。

              针对这些展会数量特别多的分类,会展中心排行榜排出了TOP30,针对展会数量较多的机械展和自动化展,会展中心排行榜排出了TOP20,其它46个分类则排出了TOP10。

              每个展会TOP榜单都包含3个子榜单,分别以展出面积、展商吸引力和?#25945;?#24433;响力三个维度来反映展会的综合实力和影响力。

              展馆:场馆利用率才是硬?#35272;?/strong>

              近两年,国内城市兴起了展馆建设热潮,一线城市在建,二线城市在建,连经济实力普普通通的地级市县级市也在建,几乎每个新区、开发区、产业园区都要配套一个会展中心。

              ?#29260;?#36825;股展馆兴建热潮的,除了?#25214;?#22686;多的展会,就是一方主政者大都坚信会展业1:9甚至更大比例的经济拉动效应。

              会展中心研究院对建成运营的展馆以室内可租用面积、举办展会数量和入选会展中心排行榜展会数量三个维度排出了展馆TOP10,三个维度各有侧重,可以综合反映展馆的基础条件和运营质量。

              综?#20808;?#20010;维度的子榜单和实际运营数据,上海新国际博览中心是举办展会最多、利用?#39318;?#39640;的场馆,广交会展馆(琶洲馆)、深圳会展中心和上海世博展览馆的运营效率也不错。而目前国内最大的室内展馆上海国家会展中心则远未饱和,即将于今年11月份举办的首届中国国际进口博览会24万平方米的预计展出面积也?#23545;?#22635;不满40万平方米的展馆。

              目前国内可独立布满上海国家会展中心的展会寥寥可数,展馆庞大的可展览面积很多时候反而成为招展招商的短板。在上海这个中国会展第一城,20万平方米的新国际博览中心可承包绝大部?#25191;?#22411;展会,因此该展馆的运营也最为挥洒自如。

              昆明30万平方米的滇池国际会展中心存在与上海国家会展中心同样的问题,?#30001;?#26412;地展会资源远不及上海,展馆利用?#22763;?#24551;。这也是目前正在兴建大型展馆的青岛、郑州、石家庄等城市需要考虑的问题。

              城市:会展名城不是一朝建成的

              展会?#29260;?#20102;展馆,展会和展馆一起?#29260;?#20102;会展城市。会展中心研究院以城市展馆室内可租用面积、城市举办展会总面积和入选会展中心排行榜展会数量三个维度排出会展城市TOP10三个子榜单,至于城市综合排名,每人心中自有一杆称。

              在三个子榜单中,上海均位居第一。上海市商务委相关负责人透露,目前上海可供展览面积已超过100万平方米,位列全球主要会展城市第一;2017年共举办各类展会1020个,展览面积1770万平方米,居全球主要会展城市之首;举办规模10万平方米以上展会36个,面积676万平方米,分别占全国的32%和34%,其中30万平方米以上的超大型展会6个;展览业直接带动相关产业收入超过1200亿元,会展经济领跑全国。

              毫无疑问,上海是国内会展第一城。在许多?#30340;?#20154;士看来,世界第一会展城市的称号上海也当之无愧,只是还?#25381;?#20154;公然喊出来。

              目前,国内宣称要打造各式“会展名城”的城市不下20个,热度和各地的展馆兴建热潮成正比,二三线城市比一线城市更为热切,青岛是个典型代表。

              青岛目前在建的大型展馆有青岛世界博览城和红岛国际会议展览中心,?#30001;?#29616;有的青岛国际博览中心和青岛国际会展中心,未来将形成崂?#20581;?#21363;墨、西海岸、红岛四大展览举办区。如此大规模的展馆设施,青岛的可供展览面积直追上海、广州的体量,却从哪儿找来或培育上海、广州这种体量的展会资源?空有大型场馆,?#25381;?#36275;够多的展会,?#25381;?#36807;硬的大型品牌展会,会展名城靠什么支撑?

              会展集聚是个趋势,青岛四大展览区却是各自为政,财大气粗的西海岸新区对单个展会最高补贴300万。各区之间似乎缺乏市一级的统筹规划和协调,日后各大展馆之间的恶性竞争、资源浪费似乎也是可以预见的。

              天下英雄不是自封的,会展中心会展城市排行榜在展?#25351;?#22823;城市会展业综合实力的同时,也希望?#38498;?#22823;?#34917;?#32773;产生警示作用。

              搭建商

              搭建商可?#36816;?#26159;会展产业链的最下游,如果一定要?#39029;?#26356;下游者,那就是是施工队的搭建工了。会展中心搭建商TOP排行榜分搭建商注册?#26102;?#21644;?#25945;?#24433;响力两个维度反映搭建公司的实力和经营状态。

              搭建是几乎?#25381;?#20934;入门槛的行业,企业数量多,?#28216;?#19981;稳定,资质水平参差不齐,要给搭建行业公司排个榜单实非?#36164;隆?/p>

              虽然注册?#26102;?#21644;公司实力不一定对等,?#25945;?#24433;响力更是可以通过竞价排名来颠覆大众?#29616;?#20294;是?#25381;?#27604;这两项更直观的公开数据反映?#36136;?#20102;,屈指可数的几家上了新三板的公司业绩也不见好,更多的搭建公司还处在靠口碑或裙带关系生存阶段。

              在整个会展产业链中,搭建商受到城市管理者、场馆、主(承)办方、参展商等诸多方面的限制。北京说要清理“?#25237;?#20154;口”,朝阳区马各庄这个搭建企业的聚集地就一夜人去楼空。场馆是搭建商施工阶段的直接监管者,向搭建商收取管理?#36873;?#20027;(承)办方有对搭建商的遴选推荐权甚至指定权,最近?#30340;?#36824;爆出SIAL中食展搭建商被主办方收取70元/平方米管理费的奇闻。参展商则是搭建商的金主,拿捏着搭建商的命脉。

              搭建缺乏行业标?#38469;?#20010;老问题,导致操作难以规范化,目前搭建市场几乎全靠行业自律在维持。?#30340;?#37096;分专家学者在积极推广绿色会展、生态会展理念,行业标准化也要靠他们的努力制定、推动。

              许多搭建商在积累了一定的资源后,开始向组展商方向转型,这也是目前搭建企业最常见的出路。

               

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