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              海南經濟騰飛的翅膀-會展服務業


              海南省,國人熟知的叫法還有海南島、海南經濟特區、國際旅游島,這些都是依據地理位置或國家定位不同產生的稱謂。如今,國際旅游島名聲在外,海南經濟特區的稱謂反而聽得少了。

              今年4月份,國家宣布設立雄安新區的時候,不再把海南經濟特區與深圳特區、浦東新區相提并論,讓海南人倍感失落,這是否意味著國家層面對海南經濟特區的戰略定位降格處理?海南是時候再次調整戰略,加速經濟發展步伐了。

              9月底,海南省省長沈曉明主持召開省政府專題會議,要求全省高度重視會展業在海南全局發展中的作用,推動會展業特色化、品牌化、國際化發展,使會展業真正從海南12個重點產業中脫穎而出,加快國際旅游島建設。海南選擇了大會展產業做促進經濟騰飛的翅膀。

              高度前所未有:會展業引領海南重點產業突破

              海南由省長主持召開省政府專題會議,做出打破既有發展戰略,會展業率先突破的戰略決斷,在會展業發展史上前所未見。

              海南繼把會展業列入十三五規劃重點產業后,又把會展業作為引領戰略突破的重點產業,可見會展業對海南全局發展的重要性。

              沈曉明省長曾經出任上海浦東新區書記和自由貿易試驗區管委會主任,任上對如何利用會展業促進經濟發展有十分豐富的經驗,把經驗優化調整、因地制宜移植運用到海南的戰略發展上,相信海南會展業爆發可期。

              海南省2017年擬下發的會展業發展專項資金單年達到2460.7萬元,單個展覽最高補貼440萬元,單個會議最高補貼150萬元。在會展業成為戰略突破產業之后,單項補貼或會再創新高。這對于吸引大型會展項目落地無疑是個極大利好。

              在提高展會補貼的同時,海南省官方也在用實際行動推動會展業前行。今年內,海南省商務廳及其下屬會展局就先后組織省內會展業相關人士組團赴北京、上海、廣州、廈門等地舉行推介會,其規格、規模都是其他省市少見的。

              與此同時,海南省官方也在積極有序推進會展業標準體系建設,制定行業標準,規范市場行為。包括展會等級劃分和評定、會議酒店等級劃分和評定、會展餐飲管理規范、場館運營服務規范、展覽資質評估、會展物流標準等十多項事無巨細的標準。該項建設也處在全國領先地位。

              會展場館的配套升級也成為政府的重點工程項目。三亞國際文化會展中心將于今年12月底開工建設,整體項目計劃于2020年12月竣工,計劃建設10萬平方米會展中心,并配套建設五星級特色主題酒店。

              該項目立項之初就有了完整的遠期規劃:設立“國際時尚秀場”專屬場館,打造亞洲首個時裝周“天天時裝秀場展”,舉辦美麗時尚美容產業博覽會,建立全國文化傳媒聯盟機構,實現入駐全國文化傳媒企業50家以上,設立文化創意企業總部10家以上。

              該項目的建設有利于彌補三亞市大型會展場館不足,改善長期以來會多展少的產業結構,培育一批有特色的自主品牌會展項目,為海南會展業整體發展、海南經濟以展破局奠定基礎。

              上海會展研究院執行院長張敏認為,海南會展業突破的戰略要求各級政府首先要在構建會展市場、培育企業主體、制定競爭規則和完善基礎設施等方面,充分發揮主動性、積極性和創造性,做好產業規劃,設立專項基金,扶持重點項目。

              海南大學會展經濟與管理系耿松濤教授是海南很多會展政策、標準的制定者或參與者,他認為,海南在會展產業發展方式的路徑選擇上,可以貫徹“會展+”和“+會展”兩種理念。

              讓會展業與其他產業更好地融合發展,特別是與旅游業的結合,在大會展的框架下,結合海南自身條件有選擇性地發展“會、展、節、演、賽、獎”等具體業態,會展業將成為海南經濟發展的重要引擎和發展動力。

              會展人才培養力度加碼:高校、官方、民間三管齊下

              一個產業、行業的發展離不開人才。海南經濟要從會展業突破,會展業專業人才的培養必不可少。海南從高校培養、官方培訓、民間挖掘三方面來充實發展本省的會展業專業人才。

              對海南會展業的下一步發展,沈曉明省長指出,要加強會展人才的培養,在海南高校增加緊貼產業需求的相關專業設置。

              耿松濤接受天下展商記者采訪時介紹,海南目前有4所本科院校開設了會展經濟與管理專業(分別是海南大學、海南熱帶海洋學院、海口經濟學院、三亞學院),海南大學旅游學院專門設立了會展經濟與管理系以及中愛(中國與愛爾蘭)合作培養會展專業項目,每年招生145人左右。

              師資共14人,是一支年富力強的教學和科研團隊。海南省會展人才培訓基地和海口市會展人才培訓基地均落戶在海南大學旅游學院。

              可以預見,高校會展專業學生將來會在海南會展戰略執行、會展舉辦、管理方面派上大用場,切實充實海南的會展人才隊伍。

              海南省會展局近年不定期組織會展主管部門、行業商協會、會展企業相關人員舉辦會展培訓會,從整個產業鏈條上提升從業人員素養。

              培訓會由會展局相關人員講授全省會展發展現狀、資金管理辦法修訂情況、重點會展項目申報、會展業統計和消費調查制度、資金和統計管理系統使用等專題內容,重點圍繞會議和展覽的組織工作進行業務培訓。

              培訓會一般還設置經驗分享、企業推介、草坪晚會、趣味運動會交流互動環節,邀請海南會展業代表企業介紹行業發展經驗,有效促進了會展從業人員交流與合作。

              10月17日,海南省會展局主辦的會展業高級研修班在深圳開班,該研修班幾乎匯聚了海南會展行業的所有中高管,邀請了全國各地的專家學者前來授課。

              在挖掘民間會展業人才方面,海南各地市會展局也干勁十足。

              10月10日,由海口市會展局、海口市人力資源和社會保障局聯合主辦,海口市會議展覽業協會承辦的首屆“工會杯”海口會展設計大賽決賽完滿落幕。

              主辦單位為本次大賽籌備了半年之久,自8月份發起作品征集以來,歷時兩月,共得到上百位優秀設計師及高校學生們的積極響應,參賽作品涉及平面創意設計、特裝展位設計、室內及室外推介活動或晚宴場景設計、會展體驗之旅產品設計四大類別。

              海口市會展局蔡俏局長認為,設計是會展企業最核心的內容,設計水平、文案策劃水平代表著一家會展企業的實力。

              海口市會展局主辦首屆“工會杯”海口會展設計大賽,目的是推動行業設計水平、策劃水平、文案水平,從而達到整體軟實力的提升。


              招會引展更重實效 展覽企業穩步成長

              沈曉明省長指出,海南會展業要走品牌化發展的路子,保護和提升已有的冬交會、海天盛筵等成熟品牌,并積極從島外引進新的品牌。

              會展業成為海南重點產業至今,很多會展品牌得到發展壯大,但精品展會和大型展會相對固化,落地新展沒能留下或發展為新品牌,會展企業的發展步伐也受制于市場規模的滯漲。

              博鰲論壇無疑是海南會展的頭號品牌,每年都有正國級領導出席開幕式,與沃爾沃、通用、茅臺、騰訊等中外大型名企也結成了長期合作伙伴。

              海天盛筵本是一場在海南三亞舉辦的多方位高端生活方式展,也是在中國享有盛名的最主要的精英社交活動。一年一度的盛會持續四天,主要包括游艇展、公務機展、房產展以及多種高端生活品牌展示。

              但是出了個“海天盛宴”之后,李逵遇著李鬼,搞得海天盛筵聲譽嚴重受損,沈曉明省長說要保護已有成熟品牌,恐怕也是有感于此。


              耿松濤教授指出,在海南本土會展項目取得顯著成績的同時,也應注意到周邊省份中,廣西有東盟博覽會,云南有南亞博覽會,而海南省除冬交會、海博會外,暫時沒有其他高水平的品牌展會,也沒有國家級展會和商務部主辦的展會,這與海南省會展業發展的定位和目標是不相符的。

              遺憾的是,一些一度落地海南的大展沒能最終留下,比如中國國際會展文化節。今年6月底舉辦的首屆海南國際高新技術產業及創新創業博覽會,成為海南潛在的品牌大展,官方給予400萬元補貼。

              盡管目前海南省及各市縣紛紛出臺會展業的扶持獎勵政策,甚至是省市雙補的政策,在一定程度上擴大了舉辦城市(會展目的地)的知名度,但是在短期內還無法取得展覽、會議數量和質量的快速增長和本質提高的實效。

              耿松濤教授對天下展商記者說,招會引展是把雙刃劍,一方面國內外的一些品牌活動到海南舉辦,會提升海南會展業的整體水平,但是另一方面也會對目前海南會展業的大量中小會展企業造成沖擊,致使海南的小企業無法真正有效介入產業鏈條和價值網絡。

              特別是一些流動性的展會、論壇項目只在海南舉辦一屆,拿走了高額補貼,但是對當地會展經濟的發展作用有限。

              對于海南展覽企業的發展,耿松濤教授比較樂觀。海南展覽企業絕大多數是民營企業,短期內難以改變小、弱、散的局面,但是也欣喜地看到共好國際會展公司登陸新三板。

              原來以搭建業務為主的紅帆會展業務轉型升級,成功轉型組展商,打造了露營博覽會等品牌展會;智海王潮公司業務整合,兼并多家海南老牌展覽企業強力殺入全國展覽市場。

              9月底,智海王潮集團宣告成立,成為海南省會展業首家集團公司,擁有員工400余人。智海王潮從今年開始打造“智海王潮會展學院”,目標是為會展業培養1000名初級人才,做人才培養的促進者、行業發展的推動者,從而打造會展行業人才生態圈。

              海南省會展局副局長李學鋒表示,智海王潮傳播集團的成立,正是貫徹省長講話,加快推進海南會展業發展的重要舉措,海南省會展局將發揮資源優勢,支持龍頭企業引進、培育、舉辦重大活動。


              制約會展業發展的問題仍在 外引內聯破僵局

              海南有獨特的氣候和優越的地理環境,加上省政府的戰略扶持,海南會展業發展稱得上兼具天時地利人和。但由于產業限制、地域限制等客觀問題的存在,海南會展人還需要找到解決問題的方向和方法。

              海南當初設立經濟特區時,初衷是促進當地或區域落后經濟的超常規發展,并通過經濟發展帶動其政治、文化、民生、社會的全面發展。現在超常規發展的任務落在大會展戰略上,初衷不變,當初存在的客觀問題依然存在。

              耿松濤接受天下展商記者采訪時介紹,海南會展產業在硬件和軟件方面都存在制約,硬件方面如場館數量、面積,布局等等。軟件方面,國際旅游島的國際化氛圍不足和服務水平不高等都制約海南會展業的國際化發展。

              另外,經濟腹地小,典型的兩頭在外(參展商、觀眾都在島外),造成多數專業展會人氣不足。

              從產業方面看,海南農業有特色無規模、工業基礎薄弱,服務業帽大頭小,對會展業的支撐不足。海南的服務業占比超過50%,服務業占比高本是發達經濟體的特點,海南則不然,其第一、第二產業都相對薄弱。海南整個省去年的經濟總產值只有4044億元,相當于珠三角城市的中游水平。

              海南另一個不利條件是孤懸海外,跟內地和國外的聯系都靠航空和海路,對辦展、參展都是極大的制約。

              再有,海南常住總人口不足1000萬,在中國南方算得上地廣人稀,勞動力不足制約會展業和經濟大盤的發展。

              海南大會展戰略如何破局?“外引內聯”是多個經濟特區和新區行之有效的政策舉措,海南可以從中找到破局的切入點。外引是引進國外、港澳地區的資金、技術設備和科學管理方法,內聯是承接國內相對發達地區的產業轉移、合作項目建設、學習成功經驗。


              海南本為廣東省原管轄地區,海南建省后似乎突然疏遠了很多,一條瓊州海峽跨海通道議論了二十多年就是不見開工。加強與廣東、珠三角的聯系,承接產能的轉移,吸收先進技術經驗,海南未始不能走上珠三角發展的路子,還可以避免污染產業的陷阱。

              同時,廣東有龐大的外來人口支撐各產業的發展,海南則只有東北燒烤和候鳥老人。瓊粵兩地有著相似的生活習慣,如能恢復、加強血脈聯系,使廣東人視海南為本省,來的人多了,海南的營商環境、人才層次和數量都將大有改觀。

              海南的第一、第二產業將隨之得到加強,作為現代服務業的會展業也有更大發揮空間,成為切切實實的戰略杠桿。

              加強與廣東的聯系,也是執行實施國家粵港澳大灣區戰略和海上絲綢之路戰略的體現。所以,海南會展業在學習浦東的同時,不妨加強學習和“勾搭”珠三角。

              海南省會展協會會長楊學功向天下展商記者透露,目前海南省在工商部門登記注冊的會展企業已有 10000 多家。

              如果瓊州海峽跨海通道能夠早日開通,加上迅速發展的海南航空業,海南對外來資金、外來人才、外來游客的吸引力將加倍放大,會展業這根經濟杠桿也將揮舞得更加有力,海南經濟將振翅高飛。

               

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