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              英國展覽行業發展的回顧


              英國展覽業歷史悠久。長期以來英國一直走在世界展覽業的前列,全球知名的大型展覽公司總部有很多均設在英國,如勵展、蒙格馬利和Emap等。英國政府和商界對展覽業都非常重視。特別是英國近年來的經濟增長動力逐漸主要依靠服務業,沒有污染而英國又有專業優勢的展覽業受到青睞。當前很多國家都大力發展會展業,來拉動經濟發展。因此,考察英國的展覽業的發展情況,借鑒英國的成功經驗,具有很重要的意義。

                  一、英國展覽業總體概況    

              展覽業在英國經濟中占有重要地位,為英國創造了13.7萬工作機會,占英國中就業人口的0.5%。這些從業人員分布在展覽組織公司、展覽場地公司和為展覽業提供服務的公司中。并且工作種類多樣,可以容納一些低學歷、婦女、少數民族及低技能的勞動力;每年稅收收入10億英鎊;展覽業直接帶來了酒店、餐館、娛樂行業的業務,參展商和觀眾在住宿方面支出了7.2億英鎊,交通2.58億英鎊,食品和飲料4.03億英鎊,購物3.12億英鎊,娛樂1.79億英鎊。

                  英國的政府重視展覽業的發展。英國前部長TomKing勛爵呼吁英國政府更多地支持英國企業開拓國際市場。他認為貿易是英國的經濟命脈,企業應經常與客戶保持聯系,拜訪客戶,最好是鼓勵他們來英國參加展覽會。展覽和會議在吸引海外客戶中起到很重要的作用。展覽不僅帶來業務,參展的客商還必須在英國停留,旅游業也可從中受益。他呼吁政府應全力支持鼓勵更多的客商來英國,展覽也對英國的經濟貢獻巨大,而且有成本低、效率高的優點。展覽組織者協會首席執行官Trevor Foley說展覽業能帶來巨大效應。政府應給具有全國、歐洲及全球影響的活動更多的支持,像英國的汽車展、世界旅游展和同性戀生活方式展等吸引了1700萬觀眾。    

                  同許多其他產業一樣,英國的展覽業呈現高度的國際化,具體表現在兩個方面,首先,沒有明顯的國際展和國內展的劃分,幾乎所有專業展覽會都有大量國外公司參展,攤位的劃分也主要依據參展商的產品類別而非國別。其次,展覽會的組織者,特別是大型的展覽公司,多為跨國展覽集團,英國的展覽項目僅為其全球展覽市場的組成部分,因此展覽的組織過程如場地銷售和廣告宣傳也表現出高度的全球化和規范化。

                  英國的展覽市場準入政策十分寬松,任何商業機構和貿易組織都不需要經過特殊的審批程序便可以進行展覽業務,展覽公司的商業注冊也和普通商業公司一樣,沒有額外的要求。在英國,舉辦展覽是完全的商業行為,各展覽公司舉辦展覽的內容只要合法均可自行確定,不需審批。關于有可能出現的重復辦展問題,英國的展覽行業主要遵循的是優勝劣汰的自然淘汰法則。由于英國的場地和人工費用很高,經營展覽是具有較高商業風險的行業,經濟效益不好的展覽會將很快被放棄,而在選擇新的展覽項目時展覽公司則十分謹慎,一般都要經過周密的市場調研后才作出決定。值得注意的是雖然英國的展覽市場十分開放,但專門舉辦展覽的公司數量并不多,主要原因是展覽行業風險較高,同時重視規模效益,所以在自由競爭的市場工、展臺裝飾、花草服務、展覽運輸代理等領域經營公司數量很多,而且許多是中小公司,他們憑借周到的服務和低廉的價格和大公司進行競爭。    

              二、展覽場館情況    

                  英國在做展覽場館統計時,室內展覽面積在2000平方米以上的展館被稱為“展覽場地協會標準場地”。英國的展館凈面積達310萬平方米,主要集中在倫敦、伯明翰、曼徹斯特、愛丁堡、卡迪夫等大城市。     倫敦作為首都和政治、經濟、文化中心,在舉辦展覽會方面具有明顯的優勢。據統計,英國每年超過30%的展覽會在倫敦舉辦。同時,伯明翰、曼城斯特和愛丁堡等大城市也經常舉辦展覽活動。英國的主要展覽場館如下:            1、倫敦厄爾斯考特(Earls Court)展館
                  展出面積61317平方米,是倫敦市中心最主要的展覽館。有1號館和2號館兩個館。展館分上下兩層,內部可分隔,可同時舉辦4個展覽會。國際展覽會議展(International Confex)就在厄爾斯考特展館舉辦。貿促會在倫敦與當地有關單位合作舉辦的“中國貿易投資展覽會”就曾在該館舉辦。

                  2、倫敦Excel中心(ExcelCentre)展覽館
                  于2000年11月開始投入使用,是倫敦最現代化的展覽設施,展館面積達9萬平方米。該展覽館投資2.5億英鎊,投資方包括大型展覽公司聯合企業媒體公司(United Business Media PLC)和勵展博覽集團(Reed Exhibitions)。該展館位于倫敦東部的泰晤士河沿岸,公共交通比較方便,有城市輕軌直達。由于是新建展館,因此停車場地比較充足,而且配套飯店設施也日趨完善。該展館通訊設施先進,采用EDS和NTL的技術,開發出一種稱為智能場館(Smart Venue)的通訊服務項目,為參展商和觀眾提供互聯網和電話解決方案。
                  該展館的投入使用受到了廣大展覽組織者的歡迎,場地一般提前3年預訂一空。倫敦國際船展是Excel展覽中心最早舉辦的幾個大型展覽之一。原本在伯明翰國家會展中心舉辦的汽車展,從2006年開始搬到Excel展覽中心,使得參展商數量和展出項目大大增加,取得了空前成功。

                  3.倫敦奧林匹亞(Olympia)展館
                  最初稱作新農業館,建于1886年。展館面積3475平方米。

                  4、倫敦商業設計中心(Business Design Centre)展館
                  前身是皇家農業館,里市中心很近。展館面積為6000平方米,并可容納600名聽眾的會議設施。

                  5、倫敦亞歷山大宮展館
                  始建于1873年,后經幾次重建及擴張。現在展館總面積達13000平方米。大廳面積為6558平方米。西廳既可以單獨用來展覽,也可與大廳合并組成面積達12000平方米的展廳。

                  6、伯明翰國家展覽中心(National Exhibition Center)
                  建于1976年,目前是全歐洲規模最大的展覽設施,展出面積近20萬平方米,每年共舉辦180個左右的展覽。與NEC配套的還有位于伯明翰市中心的國際會議中心,內設11個會議大廳和10個小型會議室。該會議中心曾承辦過工業化國家七國首腦會議。

                  7、曼徹斯特大曼城展覽中心
                  由原中央火車站改建而成,展出面積10000平方米。

                  8、蘇格蘭展覽會議中心
                  位于英國第三大城市格拉斯哥,可同時舉行大型展覽和會議活動。1995年開始重建,1999年完成,新建一個會議中心。

                  9、愛丁堡皇家高地中心
                  位于蘇格蘭首府愛丁堡近郊,室內展出面積6925平方米,另有4英里長的露天展覽場所。

                  10、卡迪夫國際競技場
                  位于威爾士首府卡迪夫,展出面積4000平方米。
                  為提高展覽場地的利用率,目前英國許多展覽館在改造和新建過程都增加了場館的分隔功能,可根據展出實際面積需要相應將展館進行分隔,因此許多中小型的展覽可以同時在一個展館內舉行而互不干擾。為了吸引用戶,各展館經營公司還普便采用各種促銷手段。例如展覽組織者只需向Earls Court展館支付5%的場租押金就可以使用場地舉辦展覽,而95%館租余額可以在組織部門收到參展商費用后再行交納,這大大減輕了組織者的經濟負擔,有利于資金周轉。這種交費方式的流行充分反映了目前英國各展覽場地之間的競爭已日趨激烈。同時,隨著科技的發展,現代化的展覽手段不斷出現,這對展覽館的配套設施提出了更高的要求。英國各展館目前廣泛采用高科技和新技術,特別是加強了計算機和互聯網上網設備的投入。


                  鑒于展覽行業對于地方經濟發展的促進作用,英國政府對新建展覽設施通常會給予一定支持,但在確定支持項目時一般比較謹慎,因為英國的展覽場地均為私營,如果政府扶持程度不一就會造成不公平競爭。英國政府在確定扶持項目時最主要考慮的因素是就業問題,一個項目可以得到資助的數額往往取決于其解決就業問題的能力,而且資助一般不是一次發放,而是隨著工程的進展情況分期支付。
                 
                  三、主要展覽公司和展覽服務公司情況
                  在英國從事展覽行業的公司有上百家,但市場的主要份額由幾家大型的跨國展覽集團所控制,主要包括:

                  1、EMAP(包括Trade Promotions Services)

                  EMAP 是一家大型媒體集團,旗下包括英國、法國和全球150多份暢銷雜志、組織200多種會議活動、18個電臺和7個電視臺。1997年Trade Promotions Services被EMAP收購,但目前仍以TPS的名義舉辦部分展覽會。EMAP的展覽部門除了TPS公司以外,還有另外一家以組織流行時裝展為主的業務公司EMAP Fashion。EMAP組織的英國展覽數量達45個。最大的展覽會為伯明翰春季展。
                  EMAP通訊部首席執行官Derek Carter認為,展覽和雜志之間聯系緊密,EMAP沒有把業務重點放在展覽或雜志或某項活動上,而是強調整合其產品優勢。

                  2、Reed Exhibitions
                  Reed Exhibitions在2000年收購Miller Freeman,并且起用新的公司標志。2002年2月Reed Exhibitions開始采用現在的公司名稱。Reed Exhibitions在世界各地設有29個分支機構。

                  3、Aztec
                  自1996年開始,Aztec的展覽部開始在英國和歐洲組織展覽。Aztec在組織視頻音頻展覽,計算機硬件、通訊和技術服務方面的展覽方面非常專業。

                  4、CMP Information
                  CMP Information是United Business Mediaplc下的一個公司。該公司組織的大型展覽包括:CPhI,FIE,The Furniture Show,Networksfor Business,Call Centre Expo,ATC,Internationa l Confexand IFSEC等。

                  英國比較主要的展覽公司還包括Clarion Events、Haymarket Exhibition、Live Promotions Events、DMG World Media、Spearhead Exhibitions、National Boat Shows等。

                  5、Exhibition Bulletin
                  一份專門提供展覽會及相關信息的月刊。每期列出的展覽會數目達5千多個,按地區和行業分列。該雜志在英國有6000多訂戶,在海外大約有400家訂戶。在該雜志上登錄展覽會為免費,如為展覽場地作宣傳則要收取廣告費。

                  四、主要展覽協會情況英國展覽行業最主要的幾個協會組織

                  1、英國會議和活動協會(Association for Conferencesand Events,ACE)   
                  該協會成立于1971年,會員包括貿易商、機構、協會、慈善機構、供應商等舉辦各種會議和活動的實體。該協會旨在加強政府與會議行業的溝通,為會員提供信息、論壇等服務,服務方式包括會員通訊、熱線、各種折扣和優惠以及研討會等。

                  2、英國展覽組織者協會(Associationof Events Organiser,AEO)
                  為了有效服務于各類展覽活動,適應日益廣泛的展覽內容,擴大服務領域,英國展覽者協會由原來的Association of Exhibition Organizers更名為Association of Event Organizers。

                  該協會的宗旨是提高展覽會在經濟活動中的地位,通過改善服務更好地滿足觀眾對展覽的需求。協會的會員分為兩類,即直接會員和關系會員。直接會員全部是在英國注冊的展覽組織公司,而關系會員則是為展覽提供配套服務的公司,如施工公司,家具租賃公司等。任何展覽公司如果希望成為該協會會員,必須遵守該協會制定的會員企業行為準則。該準則雖然不具有法律效力,但在一定程度上發揮著行業管理的作用,對于嚴重違反者可以取消其會員資格。AEO目前已被英國展覽業所廣泛認可,其理事會組成人員從所有會員單位中民主選舉產生,定期輪換。

                  該協會現每年舉辦展覽最佳服務評獎活動(AEO Excellence Awards),即由展覽組織單位評選出當年的最佳展覽配套服務公司,獎項共分為8類,包括攤位施工、電力安裝、展品運輸、保安、展館管理、家具租賃、工業服務和特殊成就獎。設立評獎的目的在于加強展覽舉辦者和服務公司的溝通,提高展覽服務質量,因為任何成功的展覽除了依靠主辦者的組織能力外,相關配套服務公司的高效服務也同樣重要。目前AEO的頒獎大會已成為英國展覽行業一年一度最重要的活動。

                  3、英國展覽服務商協會(Associationof Exhibition Contractors)
                  該協會成立于1913年,是展覽行業最早成立的協會組織,會員企業主要包括施工公司、家具租賃公司等展覽服務單位。該協會對會員資格進行嚴格審查。在成為會員之前,申請公司必須經過為期一年的審查,必須有良好的安全紀錄。在成為會員之后,必須嚴格遵守協會指定的行業準則。展覽服務商協會由管理理事會負責。管理理事會由一名主席(任期兩年)、一位副主席和10名評選出的會員組成。協會的宗旨是提高展覽服務水平。

                  4、展覽場地協會(Association of Exhibition Venues,簡稱AEV)
                  協會成立于1997年,會員主要是室內展出面積在3000平方米以上的展覽場館。協會除向會員提供信息、協調業務活動等常規服務外,還專設機構進行展覽市場的調研活動,每年均出版UK Exhibition Facts專題報告,內容涉及展覽行業發展情況、展覽項目數量及觀眾人數等內容。     5、英國戶外活動協會(National Outdoor Events Associaiotn)
                  成立于1979年,是英國戶外活動行業的論壇機構。會員包括地方政府、展覽組織者活動管理公司和設備提供商。這幾家主要協會全部為商業團體,不隸屬于任何政府部門,經費開支來自會費和企業贊助,管理人員也都是從會員企業中選舉產生,人事任命不受政府干預。協會除為會員提供基本服務外,另一重要功能是代表會員企業利益,向政府部門、新聞媒體和有關產業部門反映會員的意見,并游說政府實行有利于展覽行業發展的政策和法令。雖然這幾家協會由來自不同領域的企業組成,但整體利益是一致的,因此協會之間的聯系非常緊密。協會定期舉辦各種研討活動交流和總結會員的意見和建議,并和政府部長、議員和產業高層人士保持經常聯系,從而爭取政府制定的產業政策能夠有利于會員企業的業務發展

                  五、展覽會情況

                  英國2006年辦展數量為1760個,每年在逐步增加,貿易展覽會占據重要地位,達到全年展覽會的50%以上,其中不乏在國際以及英國國內知名的展覽會。 2007年國內組展單位在英國舉辦和參加的展覽項目30多個,組展單位40余家,規模最大的當屬由中國貿促會在倫敦與當地有關單位合作舉辦的中國貿易投資展覽會,以及商務部舉辦的 “中國品牌出口商品展覽會”。

                  英國展覽展示活動內容廣泛,既涉及非貿易類的藝術、文化、興趣、休閑和體育以及服務業,包括廣告、營銷、運輸、金融服務、教育和招聘會活動,也包括貿易類展覽會如家居、禮品、家具、汽車、農業、醫藥、保健、服裝、紡織、鞋類、工業制造、食品和加工、建筑、能源、電力等專業展覽會。
                 
                  就地理分布而言,倫敦是英國展覽會最集中的地區,其次為西米德蘭地區(伯明翰國家會展中心就在該地區)。約克郡和蘇格蘭地區分別排在第三和第四位。


                  英國的展覽會每年吸引了1700萬觀眾,這一數字超過瑞典和保加利亞的人口總和。

               

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